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游客在龍王頭游玩

今年以來，平潭以“國(guó)際風(fēng)范、青春時(shí)尚”為核心理念，通過文化深度挖掘、業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合、環(huán)境綜合整治“三管齊下”，不斷提升游客體驗(yàn)感和滿意度，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從“流量經(jīng)濟(jì)”向“留量經(jīng)濟(jì)”的質(zhì)效躍升。

數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，平潭接待游客228.65萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入23.64億元，同比分別增長(zhǎng)10.2％和16.1％，其中過夜游客115.03萬人，同比增長(zhǎng)15％，占全區(qū)旅游總?cè)藬?shù)的50.3％，繼續(xù)延續(xù)2024年度過夜游首次突破50％的態(tài)勢(shì)。文旅產(chǎn)業(yè)逐漸實(shí)現(xiàn)從“一日游”到“深度游”的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。

文化破圈：跨界解鎖文旅新玩法

在殼丘頭遺址博物館第一展廳，一件出土于數(shù)千年前的陶杯，因與現(xiàn)代咖啡杯“撞款”而成為“網(wǎng)紅文物”，吸引眾多游客拍照打卡。

“這杯子太有意思了，誰能想到古人喝東西的器具和我們現(xiàn)在這么像！”來自廣州的游客謝女士舉著手機(jī)邊拍邊感嘆。她將拍攝的文物照片配上“跨越千年的默契”文案發(fā)到朋友圈，短短半小時(shí)便收獲眾多點(diǎn)贊。

這場(chǎng)“古今對(duì)話”的背后，是博物館對(duì)年輕化表達(dá)的深度探索：裸眼3D技術(shù)重現(xiàn)遠(yuǎn)古先民漁獵場(chǎng)景，讓歷史從展柜走向沉浸式劇場(chǎng)；文物聯(lián)名咖啡杯、陶紋帆布包等文創(chuàng)產(chǎn)品，使游客能“捧著史前同款打卡”。

殼丘頭遺址博物館的火爆并非偶然。這座全國(guó)首個(gè)南島語族文化主題博物館，也是中國(guó)考古博物館首個(gè)分館、以“南島語族起源地”為文化標(biāo)簽的博物館，自開館以來便通過年輕化表達(dá)持續(xù)“破圈”。

殼丘頭遺址博物館助理館員吳蘭平在接受采訪時(shí)表示，通過提取陶器上的波浪紋、貝齒紋等史前美學(xué)符號(hào)，將其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代人看得懂、愿意傳播的文化語言，才能真正架起古今對(duì)話的橋梁。

今年前四個(gè)月，博物館接待游客超3萬人次，春節(jié)期間單日客流更突破千人。此外，博物館近期加入全國(guó)博物館文創(chuàng)聯(lián)盟，進(jìn)一步推動(dòng)南島語族文化的國(guó)際化傳播。

在殼丘頭遺址博物館掀起“文物打卡熱”的同時(shí)，平潭的非遺傳承也展現(xiàn)出蓬勃生機(jī)。

日前，首屆“千年非遺尋跡龍?！狈沁z民俗文化日活動(dòng)啟幕。夜幕下，百年燒瓦塔民俗的火光映照著非遺沙畫的現(xiàn)代演繹；古厝內(nèi)，非遺技藝傳承人與孩童共制貝雕的場(chǎng)景，詮釋著技藝傳承的溫度。全新落成的“閱讀小鎮(zhèn)非遺會(huì)客廳”更將平潭詞明戲的悠揚(yáng)唱腔、嵐臺(tái)燈籠的細(xì)膩紋樣，與當(dāng)代藝術(shù)展覽共冶一爐，打造出傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的文化磁場(chǎng)。

在近期舉辦的福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)上，平潭十項(xiàng)非遺技藝組團(tuán)亮相：藍(lán)眼淚陶藝將夢(mèng)幻海景凝于器皿，“平潭有禮”文創(chuàng)禮盒讓傳統(tǒng)紋飾變身時(shí)尚符號(hào)，剛?cè)岵?jì)的藤牌操表演更收獲滿堂喝彩。這些承載著海洋記憶的技藝，正通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化打破時(shí)空界限。

平潭的文旅創(chuàng)新不止于單點(diǎn)突破。眼下，平潭正構(gòu)建“考古遺址+非遺生態(tài)+海洋文化”立體矩陣：殼丘頭遺址群與海壇海峽水下遺址“兩大文化高地”雙星聯(lián)動(dòng)，計(jì)劃申報(bào)國(guó)家級(jí)考古遺址公園；非遺工坊與藍(lán)眼淚民謠季、星空露營(yíng)等新興業(yè)態(tài)深度融合，形成“日探歷史、夜賞非遺”的全時(shí)旅游動(dòng)線。

在黨工委管委會(huì)“一盤棋”統(tǒng)籌下，平潭正將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢(shì)。借著殼丘頭遺址群入選2023年度“全國(guó)十大考古新發(fā)現(xiàn)”的東風(fēng)，平潭以打造殼丘頭文化遺址公園為切口，深化國(guó)際文化交流合作、推動(dòng)文旅深度融合，構(gòu)建“考古科研+文旅體驗(yàn)+產(chǎn)業(yè)延伸”的南島語族文化產(chǎn)業(yè)鏈。

當(dāng)游客捧著史前紋樣咖啡杯漫步非遺市集，當(dāng)南島語族遷徙路線通過科學(xué)技術(shù)重現(xiàn)，這座海島用創(chuàng)新證明：只有扎根文化土壤，才能培育出獨(dú)一無二的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

改造整治：提升行動(dòng)繪就新圖景

漫步長(zhǎng)江澳景區(qū)，潔凈沙灘與白色風(fēng)車相映成趣，規(guī)范攤位沿步道有序排開，構(gòu)成一幅和諧濱海畫卷?！碍h(huán)境優(yōu)美舒適，沙灘干凈整潔?！焙嫌慰忘S楊驕的贊嘆，道出了平潭旅游秩序整治的成效。

曾經(jīng)面臨流動(dòng)攤販占道等問題的長(zhǎng)江澳景區(qū)，通過“疏堵結(jié)合、長(zhǎng)效治理”模式，正煥發(fā)新活力。君山片區(qū)管理局經(jīng)濟(jì)發(fā)展處科技副處長(zhǎng)溫國(guó)昌介紹，每日投入近百人在片區(qū)范圍開展動(dòng)態(tài)巡查，發(fā)放告知書、查扣違規(guī)工具，并在長(zhǎng)江澳、仙人井等區(qū)域規(guī)劃110個(gè)規(guī)范攤位，力求實(shí)現(xiàn)游客需求與景區(qū)秩序的雙贏。

這場(chǎng)整治行動(dòng)，正覆蓋平潭全島。為迎接旅游旺季到來，根據(jù)實(shí)驗(yàn)區(qū)黨工委、管委會(huì)工作部署，實(shí)驗(yàn)區(qū)多部門聯(lián)合開展重點(diǎn)區(qū)域旅游秩序整治行動(dòng)，深入重點(diǎn)沙灘、景區(qū)及周邊，對(duì)攤販占道經(jīng)營(yíng)、商家違法經(jīng)營(yíng)、船舶非法載客等行為開展集中整治，進(jìn)一步優(yōu)化全區(qū)旅游發(fā)展環(huán)境。

在岸上嚴(yán)管方面，采取“教育＋整治”模式，累計(jì)勸離流動(dòng)攤販591人次，清理違規(guī)攤位150處，拆除亂搭亂建固定攤位31處，向商販發(fā)放《告知單》135份；在沙灘嚴(yán)控方面，重點(diǎn)整治違規(guī)插傘經(jīng)營(yíng)和沙灘車亂象，清退違規(guī)經(jīng)營(yíng)9戶，查扣違規(guī)沙灘車17輛、拖拉機(jī)1輛，有力維護(hù)了沙灘秩序；海上則嚴(yán)厲打擊“三無”船舶和非法載客行為，查獲違規(guī)船舶19艘。

剛性執(zhí)法之外，長(zhǎng)效管理同樣重要。針對(duì)海上旅游領(lǐng)域，連日來，多部門聯(lián)合加大對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)船舶涉旅游活動(dòng)違規(guī)作業(yè)專項(xiàng)整治力度，同時(shí)進(jìn)一步探索規(guī)范管理措施，出臺(tái)船舶從事海上休閑活動(dòng)管理辦法和備案經(jīng)營(yíng)許可相關(guān)規(guī)定。

“接下來將進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳教育，并引導(dǎo)符合經(jīng)營(yíng)條件的船舶完善安全設(shè)施設(shè)備，做好經(jīng)營(yíng)備案登記，推動(dòng)涉旅游船舶正規(guī)化經(jīng)營(yíng)，持續(xù)提升游客來嵐海上休閑旅游的體驗(yàn)感。”實(shí)驗(yàn)區(qū)海洋與漁業(yè)執(zhí)法支隊(duì)負(fù)責(zé)人潘宏春表示。

以游客體驗(yàn)為核心，在整治旅游秩序的同時(shí)，實(shí)驗(yàn)區(qū)著力提升景區(qū)基礎(chǔ)配套設(shè)施。在龍王頭沙灘，新建的洗沙池讓游客在幾秒鐘即可完成“無接觸洗腳”，來自福州的陳先生一家就切實(shí)感受到了便利，“帶孩子來玩，換洗方便多了！”他說。

隨著旅游旺季臨近，龍王頭、仙人井、68海里等核心景區(qū)的配套設(shè)施系統(tǒng)升級(jí)，服務(wù)短板不斷補(bǔ)齊，游客滿意度節(jié)節(jié)攀升。這些改變?cè)从谄教兜摹坝慰鸵暯恰鄙?jí)策略。“我們收集了上萬條游客評(píng)價(jià)，發(fā)現(xiàn)洗浴不便、遮陽設(shè)施不足是痛點(diǎn)。”平潭景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理有限公司副總經(jīng)理林雄表示，2025年計(jì)劃投入約1500萬元實(shí)施景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施改造提升計(jì)劃，對(duì)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、休憩設(shè)施等細(xì)節(jié)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化改造。

壇南灣景區(qū)智慧網(wǎng)聯(lián)無人駕駛觀光車正在測(cè)試，預(yù)計(jì)不久后投用。以68小鎮(zhèn)大景區(qū)管理運(yùn)營(yíng)為思路，將68海里景區(qū)和臺(tái)灣小鎮(zhèn)合并管理，通過交通引導(dǎo)，游客可通過接駁車便捷地到達(dá)各個(gè)景區(qū)打卡點(diǎn)與沿線業(yè)態(tài)節(jié)點(diǎn)。如今的平潭，正以全新姿態(tài)迎接八方來客，讓游客愿意走進(jìn)來、安心留下來。

業(yè)態(tài)升級(jí)：多元產(chǎn)品構(gòu)建全時(shí)態(tài)

暮色中的平潭龍王頭沙灘，海風(fēng)裹挾著民謠旋律輕拂耳畔，海浪與露天酒館的燈光交相輝映，游客張敏手捧“藍(lán)眼淚”特調(diào)飲品感嘆：“這里的氛圍太浪漫了，音樂、海浪和光影編織成一首浪漫的詩(shī)?！?/p>

今年以來，平潭以“文化賦能旅游、科技驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)”為核心，推動(dòng)多元業(yè)態(tài)深度融合，通過“全齡段、全時(shí)段、全場(chǎng)景”的文旅生態(tài)體系構(gòu)建，不斷提升旅游品牌影響力，實(shí)現(xiàn)客流與消費(fèi)的雙向躍升。

作為平潭文旅的“現(xiàn)象級(jí)IP”，藍(lán)眼淚已突破自然奇觀邊界，演變?yōu)槌两较M(fèi)符號(hào)。

在龍王頭藍(lán)眼淚露天小酒館，每晚LiveHouse舞臺(tái)匯聚優(yōu)質(zhì)歌手和樂隊(duì)的精彩演出，搭配“日落橘子?！眲?chuàng)意飲品、八閩風(fēng)味小吃等，為年輕人打造了一個(gè)充滿活力的社交空間；臺(tái)灣小鎮(zhèn)藍(lán)眼淚體驗(yàn)館，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，融合在地文化，為游客打造出沉浸式奇幻體驗(yàn)；竹嶼灣影視基地追淚大本營(yíng)，則打破時(shí)空界限，通過人工培育“藍(lán)眼淚”，開放觀影活動(dòng)和主題打卡裝置，為游客帶來多場(chǎng)景的旅游體驗(yàn)。

“我們積極探索‘自然景觀+消費(fèi)場(chǎng)景’的創(chuàng)新模式，通過全島聯(lián)動(dòng)、業(yè)態(tài)整合，讓自然奇觀轉(zhuǎn)化為可觸、可感、可帶走的文旅場(chǎng)景，進(jìn)一步提升旅游吸引力?！睂?shí)驗(yàn)區(qū)景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷部經(jīng)理林升強(qiáng)說。

如果說升級(jí)“藍(lán)眼淚”旅游體驗(yàn)，是平潭打破“季節(jié)限定”的積極嘗試，多元化的特色文旅業(yè)態(tài)，則為游客打造了“全年無休”的深度體驗(yàn)。

今年，平潭文化游十分出圈，新落成的殼丘頭遺址博物館通過精心設(shè)計(jì)的展陳和多媒體互動(dòng)裝置，迅速成為游客必到的打卡地；海上旅游項(xiàng)目同樣精彩紛呈，平潭22號(hào)國(guó)際游艇碼頭提供各類水上運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，68海里景區(qū)的快艇和水上飛人項(xiàng)目讓游客充分感受濱海旅游的獨(dú)特魅力；研學(xué)旅游也日益受到歡迎，中國(guó)水下考古·平潭展示體驗(yàn)館等場(chǎng)所為游客提供了寓教于樂的體驗(yàn)機(jī)會(huì)。

如今，“上午游艇出海、下午聽音樂會(huì)、夜間追藍(lán)眼淚”全天候體驗(yàn)鏈正在形成，平潭正全力打造一個(gè)更具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的文旅消費(fèi)生態(tài)。

接下來，根據(jù)2025年重點(diǎn)體育賽事和音樂演藝活動(dòng)規(guī)劃，實(shí)驗(yàn)區(qū)計(jì)劃推出集音樂節(jié)、非遺劇目、趣味比賽于一體的音體文活動(dòng)，豐富“五一”黃金周旅游體驗(yàn)。

“‘五一’期間，臺(tái)灣小鎮(zhèn)將舉辦‘潮起·嵐臺(tái)藝海’文化藝術(shù)周，每天呈現(xiàn)不同的主題內(nèi)容；平潭國(guó)際演藝中心將推出非遺文化周，通過經(jīng)典劇目展演和非遺體驗(yàn)活動(dòng)，打造全方位的文化旅游體驗(yàn)；第三季‘平潭青年計(jì)劃’將結(jié)合熱門IP，為親子家庭和年輕群體創(chuàng)造更多互動(dòng)樂趣。”實(shí)驗(yàn)區(qū)文旅發(fā)展集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理陳宏表示，此外還有低空飛行、沙灘音樂派對(duì)等特色項(xiàng)目，讓游客從早到晚都能享受不同的旅游體驗(yàn)。

此外，5月平潭傾力打造的音樂IP——藍(lán)眼淚音樂節(jié)即將登場(chǎng)，云集許巍、王琳凱、林志穎、周震南、張棟梁等知名藝人，這也是平潭深度挖掘“藍(lán)眼淚”IP，推動(dòng)旅游體驗(yàn)從觀光游向體驗(yàn)游轉(zhuǎn)型升級(jí)的具體體現(xiàn)。從自然奇觀的深度開發(fā)到文旅經(jīng)濟(jì)的價(jià)值躍遷，這場(chǎng)關(guān)于“藍(lán)眼淚”的革新實(shí)踐，正為平潭文旅高質(zhì)量發(fā)展寫下鮮活注腳。